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竞价推广之如何做推广关键词的跟踪

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关键词跟踪标记在搜索引擎推广中起到监控推广关键词的作用,增加对推广关键词掌控和优化,这样就可以更加有效监控计划、单元、关键词的等数据以便后期的调整优化,增加竞价推广广告的投放思路和投放策略优化和实施监控,提升转化提高ROI。

关键词优化的突破口
关键词优化的突破口

关键词跟踪标记基本都是借助“?”及“&” 两个符号完成的,其格式为:http://www.glenlau.cn/?utm_source=baidu&utm_medium=cpc& utm_term=sem&utm_content=text&utm_campaign=campaign。需要注意的一点:“?”以及“& ”必须在英文输入法状态下才有效,建议每次添加标记之后,都测试一下链接是否有效,以防链接无效出现死链。

我们来分解一下这个标记,看看各部分标记所代表的含义:
utm_source=baidu :广告投放平台,可以是百度竞价、360、搜狗推广或soso等;
tm_medium=cpc:广告投放渠道,百度搜索推广或者是网盟;
utm_term=sem :推广计划名称;
utm_content=text:推广单元名称;
tm_campaign=campaign:相对应关键词;
利用此办法我们可以将每次点击精确到关键词,以统计关键词的咨询转化效果。

以上标记可以通过Google Analytics网址构建器在线生成,或者通过excel函数批量生成,文章后面会给大家提供下载链接。大家在尝试了这两个工具之后,就能明白其中的标记原理以及具体用途。
可能会有些童鞋觉得英文不太好理解,或者觉得太长,也可以自己定义字符。比如:http://www.glenlau.cn/?baidu&cpc&A&j16&D1&%e5%85%b3%e9%94%ae%e8%af%8d 其中:baidu 代表来自百度的帐户,cpc表示竞价点击付费,A表示A帐户,j1表示计划1,D1表示单元1,%e5%85%b3%e9%94%ae%e8%af%8d 就是要标记的关键词的字符ascii码,有些浏览器不能直接识别URL中的汉字,所以转换成了这种编码。我们把:http://www.glenlau.cn/?baidu&cpc&A&j16&D1&%e5%85%b3%e9%94%ae%e8%af%8d 复制到火狐浏览器里回车就会自动转换成汉字。如下图所示:

URL中的汉字
URL中的汉字

在这里我推广给大家一个在线中文关键字编辑的解码工具:http://tool.chinaz.com/tools/urlencode.aspx
具体方法如下:

  
URL中的汉字解码
URL中的汉字解码

URL中的汉字编码
URL中的汉字解码

上面讲到的两种方法,功能相差不大,只要大家清楚原理,使用什么方法都一样。这里我再分享另外一种批量给关键词添加标记的方法,把添加方法演示给大家,希望对 大家有所帮助。标记示例:#1300109(其中“13”为“计划”的代 码 ,“001”为单元的代码,“09”为“关键词”的代码)。整个过程都是利用excel函数批量完成的,非常方便。

excel步骤简述:
步骤1:将账户中所有推广计划复制出来,统一编号,方法:在B1单元格中输入#01,然后右下角双击填充序号,推广计划代码完成。如图:

  
推广计划代码
推广计划代码

步骤2:给推广单元添加编码
  将账户中所有单元复制粘贴至EXCEL新工作表,将除了计划名称,单元名称的其他列删除,计划剪切至A列,单元剪切至B列,在 C2写入单元代码,C2处插入公式:=TEXT(COUNTIF($A$2:A2,A2),”000″),右下角双击填充,第二步完工。如图:

 
推广单元代码编码
推广单元代码编码

步骤3:给所有关键词添加编码(这步可选,也可以直接复制关键词,在后期做数据处理需要做下关键词编码转换)。
  将账户所有关键词复制到新的工作表,将计划名称、单元名称、关键词分别剪切到A,B,C三列。在A、B、C列后分别插入一空列, 命名为计划代码,单元代码,关键词代码,关键词代码添加同单元代码添加相同,在F2输入公式:=TEXT(COUNTIF($C $2:C2,C2),”00″),右下角双击填充。然后利用VLOOKUP函数在D列E列插入计划单元代码,前期大功告成,就差最后一步。具体效果可参考上图的:推广单元代码编码。

步骤4:批量生成终极标记url
在关键词代码后插入空列,在G2输入公式:=N2&B2&D2&F2 ,右下角双击填充,一切搞定。

生成推广URL
生成推广URL

最后,就可以使用推广助手批量导入到推广计划中去,导入的时候要注意推广计划有没重名的,如果有重名的计划先要修改一下,否则会导入失败。

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2条评论
  1. 你懂的 评论

    楼主,还有没后续的,感觉还没有做完啊

  2. 三叉口 评论

    博主的的文章都不错,对我们小白帮助蛮大的。感谢下

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