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关键词竞价推广之数据监控篇

竞价推广数据分析的重要环节

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从事网络营销工作的朋友们都知道数据分析是非常重要的一个环节,它可以说一面镜子,可以直接反映关键词的好坏,找出影响推广效果的原因;数据可以指导企业制定推广策略和推广方向,竞价中数据分析也是一个必不可少的环节,然而有多少做竞价的朋友做了很长时间的竞价却一直停留在了账户操作的层级,只知道存在数据分析,但是不知道怎么落地执行;今天我们就和有在SEMER的朋友们一起探讨下数据分析,希望本文可以对做竞价的朋友起到一些帮助。

在此之前也有写过一些文章关于数据分析方面的文章,今天我们主要讨论的话题是数据分析中的数据监控这个环节。众所周知,数据分析是建立在拥有比较准确数据的前提下展开的工作,如果说数据也没办法监控(不能准确知道是哪些关键词带来的对话或者是哪些关键词带来的转化),那么我们就只能靠感觉来判断“高转化词”您觉得这样的依据准确吗?我们的推广策略通过感觉制定,您觉得我们的账户优化方向从哪里来呢?也许我们这里会有很多的疑问,那么别着急,下面我就告诉大家我在做竞价的时候是怎么监控数据的。

通常我们在扒账户中做监控有三种方法:

一、单元标记/创意标记法

一般不做计划标记,给计划做标记,无法做到精确监控,在后期做数据分析时会有很多问题;单元/创意标记法就是在单元对应的创意给默认访问URL添加标记字母,默认访问URL+?+标记字母(单元名称),这种方法很简单,操作起来也挺方便的,大家可以在助手里面批量标记然后批量上传。
标记推广创意

二、数字标记法

数字标记法其实和上面的这种方法基本原理是一样的,但是操作的对象是关键词而不是创意,这种方法我也不是很建议大家使用,因为这种方法并不能很直观的看到是哪个关键词带来的对话或成交,所以不建议使用。先用图给大家解释:
关键词标记编码
关键词标记

三、代码构造法

代码构造法和上面的数字标记法是一样的,操作的对象也是关键词,下面我用图给大家说明:
在线URL编码/解码
这种方法标记能够很明确的看到具体哪个计划、单元、关键词带来的对话或者成交,那么我们有了这些数据之后就会能够很明确的知道每个计划、单元、关键词的ROI(投资回报率),那么我们在制定推广策略和优化方向都有据可依。

在线解码/编码工具地址:http://tool.oschina.net/encode?type=4

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