什么是真正的内容营销思维

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一、内容营销是什么?

今天跟大家聊的话题是内容营销,其实内容营销非常适合影视、文学等等这些本身就产生内容的企业,内容营销是什么呀?它就是创建一个跟消费者相关的、有价值的、有吸引力的内容,并把这些内容分享给我们的目标受众,通过这些内容来吸引他们够买,或者说吸引那些已经有的老顾客再次购买,这种思维方式就是内容营销。

内容营销在国内的理解非常的混乱,各位可以百度一下,就可以了解到很多很多的解释。实际上的这些解释很多很多都是误导,可以发现几种歪解,第一种歪解是,内容营销就是社会化营销,第二中歪解就是内容营销就是内容规划。第三种歪解,就是内容营销就是影视植入,其实把内容营销解释得这么通俗易懂、这么低端,就是让我们这些内容营销的人感觉就是很不可思议,但实际上这些只是很多营销人为了推广自己的业务,把这个概念给曲解了,我们先跟各位分析一下哪些是内容营销的李逵,哪些是内容营销的李鬼。

歪解一:我们先来看看内容营销和社会化营销的区别。社会化营销,它是指通过在微博、论坛等等等等这些社会化媒体创造一些有趣的一些创意,通过传播这些创意,来塑造品牌的偏好,而内容营销是把传播的主阵地放在我们自有的官网上,这个非常的关键:是把传播的主阵地放在传播的官网。这也是内容营销与其他营销方式的最大区别,这样有几个好处,第一个好处是我们自有媒体,我们通过久而久之的传播把自有媒体培养成垂直品类的信息入口,从运营媒体的角度运营自己的传播,从而树立形象提高这个年度。另一个好处,它没有限制

第二个好处呢,各位可以想一想,当我们投放很多广告、花很多钱去在别的媒体投放广告的时候,一旦我们没有投入了,这个时候,是不是所有的广告都会停下来,消费者是接触不到我们的信息的,但是如果我们把自有的媒体培养成垂直行业的门户的话,消费者可以随时通过搜索得到我们的信息,这是她的第二个也是最大的好处,第三个好处还是没有那些微博的140字的限制,没有视频贴边等等这些给用户的干扰,所以说这三个好处,充分地说明了内容营销它不是社会化营销,它跟社会化营销有非常大区别。

歪解二:其实就是内容营销不是内容规划,其实很多在企业里有做内容规划工作的,像这种归档等等这一类的工作,内容规划的是把企业的产品或者品牌的各种信息,包括文字、图片、视频进行分类整理,并且加以规划,而后呢再进行一些发布。而内容营销是通过对顾客的深入了解,用精确的指向性的内容,创造用户这些正在寻找的内容,通过给用户解决实际问题潜移默化地引导用户产生购买。它的最大的区别是,以自我为本位,而内容营销是以用户、以消费者为本位,给消费者解决问题,这么一个出发点。

歪解三:很多人说内容营销就是影视植入,我认识很多做影视营销的公司,他们为了给客户推广这种影视植入的业务,他们就说影视植入就是内容营销,因为内容营销在国外还是很火爆的。其实完全不是这样,影视植入是什么形式,影视植入是传统营销的一种很初级的形式,严格来讲它就是通过付费,将产品信息(比如说产品包装、产品品牌)植入到某个剧情里面,这样被动的强植入和强推的形式就是一种传统的传播,他和内容营销没有半毛钱关系。很多广告公司之所以推广、曲解的这个概念,就是很单纯的、目的很简单的,就是为了推广自己影视植入的业务,但是这样会给消费者,给营销从业人员很大的一个误解。

在看完这个什么是错误的内容营销以后,我们来看看什么是真正的内容营销。内容营销它是通过一种不谈营销的手段,也就是说没有营销的营销方式,在不干扰用户的情况下,通过创建一些有价值的、有针对性的、吸引用户注意的信息,影响潜在的用户和已有的用户。基本上可以通过四个步骤创建一个内容营销的战略。

7条评论
  1. 小乐天 评论

    讲得还不错,做营销最关键的是懂客户,你客户想要什么,满足他们的要求就OK了!

    1. glenlau 评论

      是的,营销的目的就是给客户提供客户需要的东西或服务,然后自己又能获得想要的利润。

      1. Lidia 评论

        Bagus skrg ni semua ilmu boleh diperolehi hanya dihujung jari.

    2. Jimbo 评论

      内容营销思维和互联网思维有啥区别

  2. 任务易 评论

    博主的博客很有特点啊,看起来很舒服。然后文章也是纯干货

    1. glenlau 评论

      谢谢哈,有空多来转转,交流下

  3. Idalia 评论

    也许你说的对,但我不这么认为

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