内容营销的六大趋势

三、内容营销的主题:”让普通人影响普通人”+”重度区隔化”

  “让普通人影响普通人”
  公司在发动内容营销战役时,真实、有个性的普通人愈发成为关注对象。普通人不再是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成。他们有着情感丰富的内心世界。让普通人影响普通人,从而产生情感共鸣。
  案例:Nike跑步广告片”Last”–向最后一名马拉松运动员致敬
  今年,耐克继续以马拉松为主题,拍摄了广告片”Last”。这个广告片的画面很简单:一场马拉松比赛即将结束,工作人员已清理现场,但仍有一个参赛的女孩,虽落在了最后,但仍在坚持跑步。
Nike跑步广告片'Last'
  案例:John Lewis保险广告”if it matters to you,it matters to us”
  英国老牌百货公司John Lewis擅长用孩子的视角讲故事。John Lewis家庭保险推出了以”孩子”为主题的年度宣传片。片中,跳舞的小女孩胖乎乎的,带着黑框眼镜,舞步也不优美,甚至破坏了家里的家具。但这一切,让妈妈们情不自禁地想到了自己的女儿。诚然,不是每个女孩子都是小公主。大多数女孩是普通的。但不管是平凡、还是非凡,每个女孩都有追求梦想的权力。特别是结尾的文案:”if it matters to you, it matters to us。”一语双关。It:跳舞、孩子、梦想。You:孩子、妈妈。
John Lewis保险广告

  年轻群体喜欢的内容出现了”重度区隔化”
  谁抓住了年轻人(通常指90后、00后),谁就能吃住未来最大的红利。所以,越来越多的品牌在进行内容营销时,会主动迎合年轻人的口味。如今,”年轻群体”喜欢消费的内容,已有了区隔性较强的文化标签,并有一定的”代际感”。在这里,要特别提到”二次元”这个群体,它主要存在于年轻人中。
  什么是二次元?如果以空间概念而论,一切存在于二维平面空间的图像都可被归入”二次元”行列。3D电子游戏等则属于彻头彻尾的三次元存在。《三联生活周刊》在最近一篇以”二次元”为主题的文章里指出:”以ACG内容产业为核心的日系二次元文化,在和高速发展的中国互联网擦出火花之后,成为两亿中国年轻人的娱乐和社交方式。当这种亚文化进一步登堂入室,’二次元’也逐渐进入主流舆论的视线,乃至成为日常使用的语言。”
  “二次元”们交流时,会共用一套带有浓厚二次元色彩的词、语言甚至表情符号,外人望去如坠云里雾里。这也是”二次元”被”长辈”视为异类、怪咖的原因之一。
  但无论如何,”二次元”这个群体正不断壮大。到2017年,中国泛二次元用户预计将突破3亿人,其中核心用户群会超过8000万人。

  案例:2016年淘宝”双十二”的二次元动态漫画海报
  这组有点神转折意味的动态漫画,目的是推广淘宝的移动市集,但呈现的方式却是一些只有在二次元漫画里才有可能出现的蠢萌场景。
2016淘宝'双十二'的二次元动态漫画海报
案例来源:广告文案

  案例:德克士联合B站大神自制搞笑视频
  德克士借bilibili上播放过百万的原创神曲《普通DISCO》,联合站内大神打造了《普通Disco脆皮手枪腿版》,洛天依的声音与”不一样的美男子”般的画风,绝对刺激感官的内容,让人过目难忘。这个视频虽非鬼畜,但也是基于二次元文化的不错尝试。
德克士广告
案例来源:SocialOne

  

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