内容营销的六大趋势

四、内容营销的平台:准媒体+富媒体

  专业媒介和品牌媒介之间的界限正日益消弭,公司已可成为自身的媒体发行商。在经历了”微博热”、”微信热”后,品牌主们对”自媒体”的布局也趋于理智:呈”富媒体+准媒体”态势。这源于各种社交媒体平台不断兴起(富媒体),且大多小众化、个性化(准媒体)。
  我们看到:过去,微博、微信”一夜暴富获流量”的神话正褪去。已有一些公司放弃了微博、微信。不少公司困惑:投入人力、财力进行微博、微信的日常运营,是否值得?到底有多少人能看到、领会所发内容呢?
  虽有此疑惑,但不可否认,微博、微信正如国外的Twitter\Facebook一样,是”大众化自媒体”类的”主流自媒体”。微博的特点:传播速度快、辐射范围广、信息点多;微信的特点:圈层化、深度、精准;这些,正被品牌主看清。
  2015年,不少公司在自媒体上的布局,开始以”官网”为轴心,然后再根据其它社交媒体平台的不同属性,打造风格差异的自媒体,最大化该平台的人口红利。

  案例:杜蕾斯:在社交媒体上广布Touch Points
  杜蕾斯是各种社交媒体的尝鲜者。它有的放矢地在各具特色的社交媒体上布下”Touch Points”(接触点)。根据不同社交媒体的属性、受众、互动方式,其营销战术也不同。不管消费者的触媒行为发生什么变化,杜蕾斯总能触达他们,并给他们带来惊喜。通过各种社交媒体平台,杜蕾斯和消费者建立了关系;并通过运营和创新,维系了这种关系。
  (杜蕾斯社交媒体布局by SOCIAL ONE)

  杜蕾斯联合B站用户共创广告 在白色情人节推新品销售
  2015年3月白色情人节前夕,杜蕾斯在Bilibili网站上建视频直播间,直播AIR避孕套发售。Bilibili网站是国内一个和动漫、游戏相关的弹幕视频分享网站,简称B站,最大的特点是:弹幕。其内容侧重于二次元文化,用户年龄主要在17-31岁之间,他们对该网站的使用时间很长,对自创内容的参与度和互动率极高。
  杜蕾斯AIR避孕套的整场直播,情节极其单调。一台标有杜蕾斯AIR标志的售货机,和一对一直站着等待产品发售的情侣,只不过男主角是在微博上以搞怪出名的老外 @Mike隋 。在三小时直播进入尾声时,两人终于买到售货机里的产品,随即离开。
  但是,这场无聊的直播却让百万网友趋之若鹜,不少网友都发弹幕表示:我就是来看弹幕的。B站给网友提供了一个自由发挥的平台,让用户带动用户的参与欲。”弹幕即内容”, 只有用户最终创造的弹幕和视频结合时,才算是真正意义上完成了这支广告片。

杜蕾斯 白色情人节广告

  杜蕾斯开”微信小号”杜小爱 和女性畅谈”羞羞”话题
  2015年7月,杜蕾斯开启了名为”杜小爱”的微信个人订阅号,抓住了女性市场对于”性”这个爱你在心口难开的特点,只谈论和女性相关的火辣话题。
  “杜小爱”不同于杜蕾斯品牌以往的官方微信号,她以”个人订阅号”形式存在,没有加V和琳琅满目的下拉菜单,就是以女性私密朋友的特点存在着,添加号码关注后,你会收到”杜小爱”的问候语,可以和她毫无顾忌地聊聊那些”羞羞”的话题。
  案例来源:SocialOne

  

1 2 3 4 5 6

全部评论

    发表评论

    邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注