内容营销的六大趋势

五、内容营销的表现形式:与技术融合,让内容更有质感、体验感

  数字营销技术的进步带来创意的突破。每年,内容营销都会有新的表现形式。”内容和技术的融合”,让内容更有质感、体验感。
  但是,我们也看到:2015年,H5从标配变成了鸡肋。技术对于内容,有点”买椟还珠”的味道。正如可口可乐欧洲营销副总裁Javier Sanchez Lamelas所言:与营销相关的科技似乎正以”天”为单位迅速更新,而这些科技也常被宣称能革命性地改变新产品的创意效力,为其营销添砖加瓦。但是,让用户被品牌的情绪感染、打动,才是关键。在大数据和科技盛行的今日,各位营销者或许应该冷静一下,想想在追求数据与趋势的同时,自己的品牌是否印记了创意的灵魂与情感。
  案例:”See you agian,加德满都”–百度全景尼泊尔古迹复原行动
  4月25日14时11分,尼泊尔发生了里氏8.1级地震,位于加德满都等地的古建筑群遭到了严重损毁。29日,百度对外宣布发起”See You Again,加德满都”百度全景尼泊尔古迹复原行动,开辟专门的图片上传渠道,收集全世界游客在尼泊尔拍摄的照片资料,并通过百度地图全景技术,对遭到损坏的尼泊尔古迹进行数字化三维还原,让还没来得及亲眼看到的用户也可以一睹这些历史建筑曾经的辉煌。
百度全景尼泊尔古迹复原行动

  案例:淘宝用大数据解读”小众文化潮流趋势”
  淘宝和《ideat理想家》合作,推出”淘宝小众文化潮流趋势图谱”。该图谱用大数据解读了20个青年小众文化圈的时尚风貌, 比如类似以下数据:淘宝有6万多个”世上仅此一件”的服饰孤品;流苏是嬉皮风的代表元素,淘宝每秒钟卖出6万多件流苏服饰;伪娘+变装,全年搜索量1700万次;年轻人更爱东瀛风,”和风”搜索量每月200万次,其中40%是90后搜的……
淘宝用大数据解读'小众文化潮流趋势'

彩虹文化

  案例:Cenimagraph
  视觉营销利器 cinemagraph,或许会和短视频一起成为品牌视觉营销的标配。
  其实,cinemagraph并不是一个新鲜事物。它由纽约的一对艺术家夫妇Kevin Burg和Jamie Beck首创于2011年。cinemagraph是介于视频和图像之间的一种新形态GIF。其制作原理是将数张静态画面组合成一张GIF动态画面,除了局部能够持续变化之外,图像的其余部分都是静止的。它向观者展示了静止时空的魔法,能够让凝固的画面与变动的画面交相呼应,从而突出你想表达和表现的主题。用Cenimagragh的多为时尚奢侈品牌,这也许和Cinemagraph优雅迷人的特质分不开。
西红柿流水GIF动图

飘动的头发GIF动图

发光字GIF动图
 案例来源:SocialBeta

  案例:emoji怎么成为公司的品牌资产?
  emoji就是表情符号,来自日语”絵文字”。emoji诞生于1995年。到了2011年,苹果公司发布的 IOS 输入法中加入了 emoji ,这种表情符号开始广泛传播,普遍应用于各种手机短信和社交网络中。
  2015年,用 emoji 在 Twitter 上点餐、把emoji 用于网上银行密码、编 emoji 作为书籍简介……,各种使用 emoji 表情的营销活动火热进行。在国内,我们熟悉的表情符号有:暴走系列等。各大品牌主也开始量身定做表情符号。
  移动互联网时代,人们使用社交媒体沟通占据了日常交流的大部分时间。数据显示,全球大约有 20 亿智能手机用户,每天有 60 亿个表情符号通过手机通讯类 App 传播。表情符号和消费者的关系更亲昵,更富有表现力;也能让谈话更有氛围感、更能传情达意(比如一些说出来双方都尴尬的话,通过表情符号,瞬间化解)。
  但是,表情符号的进入门槛不高,泛滥化带来了审美疲劳,这种新鲜感稍纵即逝。对于表情符号的营销,我们要思考两个本质问题:
  1,表情符号不是一个个”快消品”,怎么迅速把它们培植为公司的品牌资产?
  2,品牌主怎么借助表情符号,和用户产生强互动?
  以下两个案例,能给我们启发:

  IKEA:[improve] communication at home
  荷兰宜家出品了一套”Ikea Emoji”。这套Emoji有两个特色:
  1,洞察点家常话。男人和女人从原始时代开始,在沟通上就存在分歧(尤其在处理家庭琐事时)。Ikea Emoji是一个比日常语言更加能传递爱与理解的语言工具,能减少伴侣之间的言语摩擦。
  2,这款宜家出品的Emoji,有一系列大家耳熟能详的宜家产品,比如宜家餐厅的瑞典肉丸。它们可以在iOS的苹果商店和安卓商店下载。

宜家的Emoji
案例来源:SocialBeta

  案例:GE:#Emoji科学实验
  GE 和纽约大学实验室合作,用Emoji 做了一个有趣又益智的营销活动 #EmojiScience。在活动启动之前,GE号召粉丝们在Snapchat上发送一个自己最喜欢的Emoji,GE会用科学实验的方式,把这个Emoji演绎出来,并制作成短视频送给粉丝。
  比如一个粉丝最喜欢”心碎”的Emoji,GE就发给他这样一个实验:在圆柱形玻璃瓶中放置小苏打和醋酸溶液,并在瓶口处套一个爱心型气球,不停摇晃瓶身,小苏打和醋酸溶液发生化学反应后,产生的二氧化碳气体越来越多,让爱心气球膨胀,最后爆炸了。粉丝就这样得到了”心碎”Emoji的实物。
  GE的全球数字首席营销官Lestrud表示,”Snapchat和emoji是我们能与年轻人对话的平台和方式。”
GE 和纽约大学实验室合作的营销活动 #EmojiScience
 案例来源:SocialBeta

  

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